10 月 15 日晚 8 点，天猫双 11 预售开启，首小时淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数量超去年同期，多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超 45%，加购 GMV 同比正增长，美妆等重点品类表现突出，最高增长近 80%。美妆品牌亮眼，国际大牌明星单品率先破亿，头部国货品牌爆品登上直播间美妆产品销量 TOP 榜。