2025 年 10 月 20 日晚 8 点，天猫双 11 正式开卖，品牌爆发态势良好。开卖首小时，80 个品牌成交破亿，30516 个品牌成交翻倍，18919 个品牌首小时成交超去年全天。美妆品牌领跑，开卖 6 分钟珀莱雅率先破亿，10 分钟 8 个美妆品牌破亿。运动户外品牌迅速爆发，斐乐、耐克等在短时间内成交破亿。家电家装家居品牌因国补叠加优惠迎来换新消费高峰。新品带动 3C 数码品牌成交爆发，iPhone17 系列等表现亮眼。淘宝直播多个直播间开卖首小时破亿，数量超去年。