天猫双 11 开售两周，酒水品牌全面爆发。截至 10 月 28 日，淘系酒水核心品牌同比双位数增长，白酒、啤酒、保健食品酒增长均超 50%。10 月 20 日开卖首小时，330 个酒水品牌翻倍增长，部分品牌开卖 1 小时销售额超去年首日。10 月 29 日，超 200 个酒水直播间同时开播，多位酒水达人直播间迎来百万单场爆发。