谷歌重拳治理「AI 投毒」：GEO 垃圾内容将遭降权与移除

5 月中旬，谷歌发布生成式搜索新治理准则，将生成式引擎优化（GEO）范畴内的恶意操纵行为归为「垃圾内容」，以应对「AI 投毒」问题。「AI 投毒」指广告主通过生成伪造营销叙事并经 SEO 推送，诱使大模型将虚假信息作事实索引，威胁谷歌搜索可信度。谷歌采取直接降权、AI 移除、全网封禁三重惩戒措施。但业内认为此举治标难治本，因存在高级投喂隐蔽性、攻防博弈常态化、语义与事实边界模糊等难题。未来 SEO 重心将转向证明内容可信度与事实归属，搜索引擎需在模型灵活性与信息源纯净间长期寻找平衡。