抖音本地生活 GMV 超 8500 亿，2026 年增速目标放缓至 50%

2025 年抖音本地生活服务全年支付 GMV 突破 8500 亿元，同比增长 59%，接近年初目标。下半年集中资源进攻餐饮团购市场，提供高货补，推出「Bigday 冲锋日」机制，12 月单月支付 GMV 创历史新高。但高增长背后存在核销率低、中小商家和小服务商人效下降、盈利承压等隐忧。2026 年起，抖音生服主动「慢下来」，业务考核调整，深耕区域品牌，拓展新类目，2 月上线独立团购 App「抖省省」，平衡增长质量与生态健康是其本地生活业务长期发展关键。