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苹果是全球智能手机霸主，虽销量不一定最多，但拿走行业超 90% 利润。截至 2025 年底，苹果以 25% 的活跃设备份额居全球榜首，即全球每 4 部智能手机中有 1 部是 iPhone。全球已有八家厂商活跃设备存量超 2 亿台，八大品牌占超 80% 份额，呈现强者愈强格局。苹果与三星领先优势明显，是仅有的活跃设备数破 10 亿的品牌，共占 44% 份额。中国厂商中，小米份额超 10%，OPPO 和 vivo 在 7%-8%，华为、荣耀等未超 5%。报告基于活跃设备存量反映长期用户留存情况，最后还提出关于换机周期和是否买过苹果手机的问题。