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宝马曾在 2022 年推出座椅加热和方向盘加热订阅方案遭强烈反弹，一年后取消，但不会放弃订阅制。未来订阅重点将转向驾驶辅助等高阶技术，新车会统一安装硬件，用户可交付前一次性购买或日后软件在线解锁。宝马产品传播负责人称座椅加热订阅失败是因易让消费者反感，很多驾驶辅助功能涉及持续成本。宝马认为客户不必购车一开始就决定是否购买 ADAS 系统，可特殊情况下在线购买、解锁。此外，宝马明确不会通过付费解锁收「额外动力」费用，也排除用 OTA 更新提升续航的做法。