2014 年行业深度调整期，五粮液曾下调 52 度水晶瓶五粮液出厂价与零售指导价。2026 年，五粮液将对核心单品 52 度第八代五粮液调整价格，虽公司称出厂价未调，实为补贴政策落地后的价格变化，经销商处开票降至 900 元 / 瓶，加费用、返利后预计 800 多元 / 瓶，这是近十年首次下调。此前 2023 下半年到 2024 上半年白酒行业「涨价潮」，2024 年五粮液第八代提价。今年白酒行业处于新调整期，规模以上企业数量、产量下降，利润下滑，中高端市场库存高、价格倒挂，多数酒企营收与净利润下滑，五粮液前三季度营收、净利润增速首现负增长。近日，四川航空集团新增五粮液集团为股东，五粮液集团战略入股和产业投资集中在多领域。