苹果公司互联网软件和服务高级副总裁埃迪・库表示，当前体育流媒体版权过度碎片化让粉丝体验不佳，苹果计划重塑这一行业。他指出，过去用户订阅有线电视就能看大部分赛事，如今粉丝追赛需注册众多订阅服务，成本高且不便。苹果策略是获取某项运动整体转播权，打造统一观赛目的地，与美国职业足球大联盟的合作就是范例。为贯彻战略，苹果可能出售美国职业棒球大联盟部分版权。此外，苹果即将敲定年费 1.4 亿美元的 F1 全球媒体转播权协议，若成功拿下，用户可通过 Apple TV 轻松观看所有 F1 分站赛。