10 月 11 日-12 日，小红书市集双 11 开门红。开启 48 小时内，下单购买人数同比增 77%，交易订单数同比增 73%，销售额破 100 万的商品数量同比增 155%。相关话题浏览量达 25 亿，逛市集并集章互动人次超 1100 万，品牌和买手直播间总涨粉数超 1200 万。近期开店的苹果开售首日 GMV 近 4000 万，新客占比超 85%。「买手」成重要角色，章小蕙直播间开播 6 小时突破 1 亿，单场达 1.8 亿 GMV 创新高，两日内多位买手单场破千万。