全球门店发售最新款 iPhone 时，库克在纽约苹果第五大道门店接受采访，首次明确回应关税与 iPhone 价格关联问题，称产品价格未含关税额外成本。本月早些时候，苹果提高 iPhone 17 Pro 售价，维持入门级机型价格不变，还推出定价更高的 Air 机型取代 Plus 机型，此前许多分析师已预测 iPhone 会涨价。此外，苹果还面临 AI 功能推出进度缓慢遭质疑、在国际市场竞争压力加大两大挑战，库克称手机中处处有 AI 技术，只是不这么称呼。