小红书举办「打击虚假营销」治理开放日，「打击虚假营销战队」首次亮相并公布平台治理策略与半年成果。自今年 3 月战队成立，已封禁超 1200 万个虚假账号，处置 1376 万篇虚假营销笔记，清理超 3.6 亿条虚假评论，虚假营销内容曝光降 60%。战队跨部门协同，构建五大治理板块全链路打击。账号治理从源头打击两类造假账号。精准识别清理虚假笔记与评论。行业治理制定资质准入和内容规范清退违规账号。品牌治理建立「品牌清源系统」处罚违规品牌。搜索治理封死虚假测评曝光机会。AI 大模型技术升级成利器，提升识别和处置效率。治理成效显著，搜索结果负反馈率降 20%，用户满意度升 10%，造假机构转型。未来将持续迭代技术、优化算法、披露成果，目标是让虚假营销成本高于收益，邀各方共护社区氛围。