2024财年日本玩具市场规模同比增7.9%，达1.1万亿日元（约531.7亿元人民币）创历史新高，集换式卡牌和动漫周边是主要推动力，电子宠物和毛绒玩具受成年人欢迎。2024年日本「单人户」家庭玩具平均支出14498日元（701元人民币），较2014年增3.5倍，有儿童的多人家庭平均支出12367日元（598元人民币）。