今年上半年德国啤酒销量同比降 6.3%，仅 39 亿升，自 1993 年统计以来半年度销量首次跌破 40 亿升。在年轻一代中啤酒不再是日常必需，「戒酒潮」下年轻人减少饮酒、倾向无酒精或替代饮品，其饮酒量下降冲击啤酒市场，过去两年德国 1500 家啤酒厂中有 52 家关闭，出现 30 年来最大倒闭潮。