8月30日，2025 年江苏省城市足球联赛第十轮比赛中，宿迁队主场迎战淮安队。京东集团创始人刘强东现身赛场为家乡球队宿迁队助威。此前，京东已与苏超及宿迁队达成战略合作，涉及赛事营销、文化娱乐等多个方面。刘强东在夏季达沃斯论坛期间曾表示将亲临现场观看苏超比赛。