今年以来，中国化妆品和香氛行业加速拓展海外市场，2025 年一季度出口额达 16.9 亿美元，同比增长 14.1%。上半年国内化妆品零售总额达 2291 亿元，创近五年新高。行业市场规模连续两年超万亿元，成为全球最大化妆品消费市场。去年国货品牌交易额占比首次超过国际品牌，达到 55.2%。