北京市市场监督管理局发布《北京市网络直播带货平台服务合同（示范文本）（试行）》，这是全国首个专门针对直播带货平台经营者与直播间运营者之间服务合同的规范性文件。该文本旨在明确双方权责，推动行业规范化发展，解决当前直播带货中存在的主体资格不清、责任界定不明、知识产权归属模糊等问题。主要内容包括：要求直播间运营者持照经营并公示信息。允许符合条件的账号变更注册人。明确直播内容知识产权归运营者所有，平台可在内部免费使用。设立消费者权益保护条款，强化责任落实。相关平台表示将参照该文本完善合作机制，促进行业健康发展。