全球时尚电商市场呈现分化趋势，中国快时尚品牌 SHEIN 以 20%—40% 的同比月均增长率领先，预计 2024 年全年净销售额将增长 31.6%。H&M 与 Zara 线上销售基本持平或小幅波动，全年增速分别为-0.6% 和 4.4%。英国电商 Asos 表现不佳，全年销售下降 16.2%，面临 SHEIN 及 Temu 等新兴平台的价格竞争压力。