2025年618期间电商平台总GMV同比增长15%至8556亿元，阿里和京东GMV增速加快，拼多多持平，抖音放缓。推广重点转向品牌产品，折扣减少，AI工具提升商家效率。预计阿里CMR和京东零售收入将稳健增长，但外卖和O2O投资或影响利润。