截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿，使用率93.8%，人均单日使用时长156分钟。微短剧用户规模6.62亿，半年增长14.8%。网络视听用户总规模10.91亿，同比增长1.6%，行业市场规模12226.49亿元，增长6.1%。短视频和直播带动近半数受访者进行消费，2024年全国网上零售额达155225亿元，增长7.2%。