2025年第一季度，许多品牌因TikTok在美国的未来不确定性而放弃使用该平台。2024年第三季度，88%的零售商和品牌使用TikTok，到2025年第一季度降至77%。品牌和零售商为TikTok分配的营销预算也从2024年第三季度的87%降至2025年第一季度的70%。特朗普可能延长TikTok在美国出售的最后期限，原定为2025年4月5日，但字节跳动尚未与美国买家达成协议。TikTok在美国的运营可能需要通过合作方式存在，包括出售部分业务。