今日头条在内容生态治理上面临挑战，尤其是在生成式AI技术发展背景下，网络谣言治理难度增加。平台已投入资源建设谣言库、权威信源库和专业审核团队，2024年拦截不实信息超500万条，但用户感知不明显。生成式AI降低了创作成本，但也产生大量不实信息，导致谣言传播。清华大学教授陆洪磊指出，AI谣言具有跨平台影响力大、传播速度快、结构上自我学习和强化等特点，使得谣言更逼真。平台需利用AI技术识别谣言内容、追踪路径和自动化辟谣。同时，提高公众网络信息素养，降低谣言传播力度和损失，平台如微信公众平台、今日头条等已开展相关探索和合作。