理想汽车宣布对2024款L7、L8、L9和MEGA车型进行价格调整，其中L9全系降价2万元，L7/8降价1.8-2万元，MEGA降价3万元，调整后L9售价至52.98万元。总裁刘杰表示，市场表现低于预期，竞争加剧致价格下降，因此需调整增长预期，保持健康的增长态势。降价或影响毛利率，但公司需提升经营效率，聚焦核心资源。L6车型因定位明确不会降价，且无计划推出配置更低的Air版本。