B站推出移动端全新投放工具「必火推广」，旨在服务个人UP主及中小商家，操作便捷且门槛低。与PC端的「三连平台」相比，后者更专业，功能更全面。新工具整合了原有的「起飞推广」，并新增营销经营服务，能有效提升UP主和商家的投放效率，降低成本。广告业务是B站商业化的重要组成部分，2023年广告营收同比增长27%，推动了毛利增长。