华硕宣布中国首位F1车手周冠宇成为其ROG电脑装备代言人，合作主题是「竞自己，战无惧」。周冠宇是首位参加F1比赛的中国车手，并在2024赛季效力于Stake F1车队。他也是一位CS玩家，此次合作被视为竞技精神和电竞文化的深度融合。周冠宇将代言ROG的笔记本电脑、主板、显卡、显示器、路由器、机箱、水冷散热器、电源、键鼠外设等硬件产品。此外，他还将作为极氪001首席操控官。