TikTok正在测试新购物功能，可自动识别视频中的商品并在TikTok Shop上展示相关商品。该功能尚处于早期测试阶段。去年，TikTok Shop在美国上线并参与了黑色星期五促销活动，吸引了超过500万消费者购买商品，其中11月24日的GMV超过3300万美元。美国是TikTok的主要市场，去年用户MAU超过1.6亿，接近美国总人口的45%。据彭博社报道，TikTok Shop计划在2024年实现175亿美元的美国区GMV目标。