支付宝宣布全新升级其Logo，新设计去掉了外框和文字，强调「开放、科技、温暖」的核心理念，使「支」字更加突出和开放。新Logo引入了立体的自然光元素，增强了通透感和流动感。此外，支付宝App已经应用了新Logo，并新增了「五福节」标志。这是支付宝四年来的第二次Logo更换。在2020年的合作伙伴大会上，支付宝将旧版Logo的浅蓝色背景升级为更鲜艳的亮蓝色。