20日，阿里巴巴集团副总裁吹雪介绍，天猫618将在5月24日晚上8点以直播的形式开启预售，主题为「生活总有新惊喜」… 吹雪表示，今年618还是要回归消费者体验。在折扣方面，每天将补贴5个亿，补贴20天，整体折扣在7.5折。此外，88VIP启动增量计划，通过各种福利，计划通过本届618节点吸引500万左右的新会员。另一重点变化是，品牌会员将成为重点运营方向，品牌会员将获得更多福利。在娱乐方面，天猫依旧选择了与湖南卫视联合举办晚会，游戏方面则延续「养猫猫」… 品牌商家方面，本届618有25万品牌参与，是去年的2.5倍，此外，有140万新品在集体亮相。