TikTok Shop 将于 6 月 15 日登陆波兰、荷兰、比利时、奥地利

TikTok Shop 宣布将于 2026 年 6 月 15 日在波兰、荷兰、比利时和奥地利正式上线，卖家可从 6 月 1 日起注册上传商品，用户可在 TikTok 应用内完成浏览、下单和支付。目前其已在法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙上线，未来初期重点将放在建立稳定的平台运营体系，逐步适应不同国家市场的节奏与需求。在荷兰，已有超过 750 万用户使用 TikTok 获取娱乐内容和消费灵感，首批参与的品牌包括 Meroda、Perfetti Van Melle、N Brands by Nikkie Plessen、Versuni 以及 Cloudpillo，覆盖多个领域。在波兰，已与 InPost、DPD 和 GLS 达成物流合作，接入 Blik 支付，支持 Apple Pay 和 Google Pay 等数字钱包，初期暂不提供「先买后付」服务。TikTok Shop 通过交易佣金盈利，标准佣金比例为 9%，初期在波兰市场暂时下调至 2% 且不收取其他额外费用，目前已吸引数千家波兰卖家入驻，预计时尚、美妆和电子产品将成为最受欢迎的品类，快速消费品类目也在快速增长。TikTok 还将开放「Sell Across Europe」功能，允许荷兰和波兰卖家将商品销售至其他已开通 TikTok Shop 的欧洲市场，平台会根据不同国家自动本地化商品描述，卖家可自行处理跨境物流或使用合作物流服务商。平台提供「Affiliate（联盟分销）」体系，经过审核的创作者可帮助品牌推广商品并获得佣金，创作者需至少拥有 1500 名粉丝且需通过额外审核。所有卖家都需要经过审核流程，包括提交相关营业资质、品牌授权和产品销售许可等文件，商品上线审核通常需要约一周时间，平台还会持续监控已上架商品以确保符合规则。