抖音电商试水自营旗舰店，大厂新战事卷向深水区

抖音电商在抖音 App 内开设多个以城市命名的线上自营旗舰店，主打本地好物销售。商品由抖音自有门店发货，优先从收货地附近城市发货，部分地区可实现明日达和隔日达。目前该业务处于小范围测试与优化阶段，商品品类以电器数码类为主，未来可能扩充。其运营模式已初具雏形，依托本地仓物流优势，主打「即时性」消费场景，与此前业务形成差异化互补。抖音电商自营业务发展历经三个阶段：2022 年初步试点期，以酒水赛道为突破口。2023-2024 年多元扩张期，拓宽自营品类，搭建初步自营矩阵。2025 年至今精细化运营期，重点聚焦物流升级与场景补位，城市级自营旗舰店上线是核心动作。抖音电商自营拥有流量优势，为业务提供天然支撑，且在「低价竞争」与「即时零售」风口均有布局。但也面临供应链与物流短板，与传统电商巨头差距较大，新兴玩家入局也加剧了竞争。其自营业务能否成为新增长点，仍有待观察。