2025 年「黑五」开卖首日（11 月 20 日），阿里巴巴旗下速卖通在欧洲下载量超过亚马逊，打破以往「黑五」购物节亚马逊的主场局面，标志着速卖通开始向亚马逊核心主场发起挑战。2025 年速卖通升级「超级品牌出海计划」、推出「Brand+」专属频道，吸引亚马逊头部品牌流向速卖通，海外双 11 期间至少 200 个品牌在速卖通销售额超亚马逊日均 2 倍。今年速卖通「海外双 11」与「黑五」无缝衔接，销售窗口期长达一个月。