苹果公司资深分析师马克・古尔曼披露，从 iPhone 18 系列开始，苹果将从延续十年的「秋季新品发布」模式转向一年两次的「双季发布」。高端机型在 2026 年秋季发布，平价机型在 2027 年春季发布，此模式未来数年将持续。现行发布模式有诸多痛点，新计划旨在均衡营收、减轻压力、避免营销互扰，还能应对竞争对手。苹果未来三年将推三款新机型，古尔曼澄清第二代 iPhone Air 相关传闻，其主要升级在 2 纳米处理器，它是「技术试验」和过渡产品，销量预期保守。这一系列变革体现苹果以更灵活策略和节奏，维持高端市场地位，把握细分市场需求。