苹果计划自 2026 年起打破秋季统一发布节奏，转向一年两次推出 iPhone 新品。9 月发布旗舰机型，春季推出入门与中端机型。2026 年秋季将发布三到四款高端机型，基础版与大众版 2027 年春季上市，每年合计发布五到六款。此次调整是因全球智能手机竞争激烈，尤其是来自中国厂商的压力，同时也为回应收入分布问题，平滑销售波动。2025 年的 iPhone 17 系列将是最后一代统一在 9 月发布的产品，苹果上一季度 iPhone 收入创同期纪录。