始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布，始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理，过渡期间马磊直接向始祖鸟全球 CEO 汇报。佘移峰是安踏资深高管，今年初升任现职。马磊今年 7 月加入亚玛芬，已全面接手始祖鸟中国区运营。未来数月亚玛芬将评估组织结构、推进新高管任命以稳定中国市场业务。佘移峰离职距「烟花秀」事件不到一个月，该事件冲击品牌形象，10 月 16 日天猫「双 11」户外首日销售榜单不见始祖鸟，与去年反差明显。