苹果公司服务高级副总裁埃迪・库首次回应 Apple TV 订阅用户数传闻，针对约 4500 万用户规模的预估，他表示实际订阅人数「远高于此」。近期 Apple TV+ 更名为「Apple TV」后，库接受播客专访时也作此回应。外界猜测若其全球用户数接近 1 亿，将跻身全球流媒体「第二梯队」。库坦言打造原创内容库、吸引订阅用户难度远超想象，意外事件使业务进度落后，但管理层基本满意其目前表现。Apple TV 独立订阅月费已大幅上涨，苹果每年在原创节目上投入达 40 亿美元，但其是否盈利仍是谜。