阿迪达斯全球 CEO 比约恩・古尔登接受采访时表示，中国市场业绩约占全球 15%，因人口基数大具有可持续长期增长优势，运动市场饱和率低，所以阿迪非常看重。他看到中国大众运动意愿提升、跨领域消费活跃、运动时尚与表现结合等积极趋势。自 2023 年古尔登上任，阿迪业绩上涨，今年上半年各渠道、各市场销售额双位数增长，大中华区连续九个季度增长。古尔登强调让本土团队做决定，认为大中华区团队正能量高，对中国市场充满信心。阿迪达斯大中华区总部明年四季度将搬至上海徐汇西岸，未来会将更多全球首发落子上海。此外，古尔登连续两年出席上海市咨会，阿迪在会上给出构建运动保障体系的多份建议。