谷歌将广告直接植入 AI 生成的搜索答案，从搜索中介向内容提供商转变，或重塑数字广告格局。用户对话式搜索时，相关服务广告会出现在答案旁，由 AI Max 工具支撑，该工具已全球公测。谷歌此举顺应超 60% 购物搜索用宽泛对话式语言的习惯。谷歌正重塑为「全方位内容发布者」，增强了在数字广告领域的影响力，但牺牲了外部发布商和媒体公司利益。若嵌入答案的广告表现更好，谷歌利润率有望提升。谷歌可能进一步深化广告整合，监管机构已关注，美国有关部门起诉要求拆分其广告技术部门，谷歌律师称拆分将加速开放网络衰退。