2025 上半年，中国移动智慧屏市场零售量同比增长 45.4% 至 17.5 万台，零售额增长 27.8% 至 6.1 亿元，但均价同比下降 12.1% 至 3456 元。国补优惠推动了 2000-4000 元产品销量翻倍增长，百度、海信等品牌推出 4K 旗舰新品，带动 4000-5000 元市场份额提升至 29.6%。线上市场中，百度、海信、KTC、天猫精灵四大品牌销量份额达 83%，而腰部品牌因新品不足导致份额下滑。尺寸方面，32 英寸产品销量份额增长至 31.0%，但 27 英寸仍是主力尺寸，占据市场销量第一。