2025上半年，中国移动智慧屏市场零售量同比增长45.4%至17.5万台，零售额增长27.8%至6.1亿元，但均价同比下降12.1%至3456元。国补优惠推动了2000-4000元产品销量翻倍增长，百度、海信等品牌推出4K旗舰新品，带动4000-5000元市场份额提升至29.6%。线上市场中，百度、海信、KTC、天猫精灵四大品牌销量份额达83%，而腰部品牌因新品不足导致份额下滑。尺寸方面，32英寸产品销量份额增长至31.0%，但27英寸仍是主力尺寸，占据市场销量第一。