在移动互联网时代，第三方代销平台呈现「赢家通吃」趋势，中小公募直销业务面临巨大挑战。多家基金公司如平安基金、信达澳亚基金等相继关停旗下 App，转向官网和微信服务号，以降低运营成本。由于直销 App 维护费用高昂，且用户活跃度低、转化率差，投入产出不成正比。与此同时，头部第三方平台如蚂蚁基金展现出强大的虹吸效应，进一步挤压了中小机构的生存空间。为应对困境，部分公募转向播客等轻成本方式，以增强与投资者的互动和品牌认同。