2025年上半年，TikTok Shop在越南线上零售市场的份额从29%上升至39%，而Shopee则从63%下降至58%。TikTok Shop的收入增长率达到69%，远高于Shopee的16%。两者合计占据97%的市场份额。TikTok Shop的增长反映了消费者偏好向融合娱乐与购物的平台转变。官方品牌商店也成为增长动力之一，尽管仅占店铺总数的3.4%，但贡献了28.7%的总收入。预计2025年第三季度，四大平台的商品总价值将增长21.6%。