2025 年上半年，TikTok Shop 在越南线上零售市场的份额从 29% 上升至 39%，而 Shopee 则从 63% 下降至 58%。TikTok Shop 的收入增长率达到 69%，远高于 Shopee 的 16%。两者合计占据 97% 的市场份额。TikTok Shop 的增长反映了消费者偏好向融合娱乐与购物的平台转变。官方品牌商店也成为增长动力之一，尽管仅占店铺总数的 3.4%，但贡献了 28.7% 的总收入。预计 2025 年第三季度，四大平台的商品总价值将增长 21.6%。