苹果CEO蒂姆・库克表示Apple TV+专注于原创内容与艺术创新，而非硬件营销工具。自2019年上线以来，Apple TV+坚持开发独家作品，拒绝简单复制行业惯例。库克透露，F1题材电影《F1：极速争锋》以2亿美元预算成为Apple Original Films成本最高的项目，并推动了苹果影像技术的发展。他强调2025年将是Apple TV+实现全年稳定内容输出的起点。