名创优品创始人叶国富提出「兴趣消费」概念，强调情感满足和文化出海的重要性。旗下潮玩品牌TOP TOY启动全球化战略升级，计划未来五年海外销售占比超50%，覆盖超150个国家，中国IP占比达50%以上。2024年，TOP TOY营收9.8亿元，同比增长45%，实现盈利，门店增至276家。名创优品集团全年总营收170亿元，同比增长22.8%，海外业务贡献近40%收入，全球门店总数达7780家。TOP TOY还将联合多个本土品牌成立「中国潮玩出海联盟」，目标五年内开设超1000家海外门店。