微信小店带货账号体系管理规则于2025年2月7日生效，主要变化包括账号关联打通视频号、公众号和服务号，以及带货身份分为「店铺自营」和「达人带货」两种。商家可通过微信小店后台关联视频号、公众号和服务号账号，个体工商户店铺可关联各1个，企业店铺默认各5个，最多可提升至各100个。视频号账号只能关联一个微信小店，公众号和服务号账号只能关联一个微信小店。此次更新使商家能通过关联账号拓展营销渠道。