天猫双11活动期间，李佳琦直播间销售额表现超预期。活动开始一小时，直播间访客人数同比增长超30%，多款国货品牌商品迅速售罄。据报道，李佳琦直播间今年双11投入5亿用于派发红包雨。预售首日，加购金额同比去年增长20%以上，多个品牌商品也出现秒售罄现象。