《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》蓝皮书研究成果显示，近年来直播电商行业迅速发展，渗透率和用户数量显著增长。2019 年至 2022 年，直播电商渗透率从 4.9% 增至 30.4%，2023 年进一步达到 37.8%，同比增长 24.3%。截至 2023 年 12 月，用户规模达到 5.97 亿人，占网民整体的 54.7%，同比增长 15.9%，显示出直播电商行业的稳健增长态势。