抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》显示，年销售额50万至500万的作者中，粉丝量1万以下的达人占比30%，粉丝量1至10万的占比51%。2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万和3000。抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%，新增带货达人528万人，同比增长74%。