2024年第一季度，中国XR市场销量为16.4万台，环比下降12%。其中，消费级VR设备销量9.8万台，同比下滑6%，主要因为内容资源不足。消费级AR设备销量6.6万台，同比增长62%，融资活跃度高于VR。价格方面，VR设备 ASP上涨至4124元，AR设备以2000-3000元价格段为主。消费者更倾向于选择VR一体机和AR设备，分别占市场份额的76%和82%。品牌方面，国外VR品牌逐渐渗透，本土品牌份额降至83%，Pico、Meta和大朋是市场主要参与者。AR市场，XREAL略超雷鸟创新。技术上，Fast LCD在VR市场中仍占主导地位，而Micro OLED市场份额连续增长。