京东618活动于5月31日晚8点开启，众多品牌如Apple、美的、海尔等成交金额迅速破亿，同比增长超5倍的品牌超过1万个。新商家成交额超100万数量环比增长45倍。前4小时，直播观看人数同比增长460%，采销直播订单量较2023年11.11增长300%，京东国际超180个品牌成交额同比增长超100%，自有品牌京东京造多核心品类高速增长。