天猫发布的618销售数据显示，开卖30分钟就有珀莱雅、兰蔻等品牌成交破亿，苹果成交超15亿，华为、小米等28个品牌成交额破亿。奢侈品牌如MiuMiu、Valentino等成交额也超过去年全天。今年618，天猫平台59个品牌销售额破亿，376个单品成交额破千万。美妆品牌和家装家居家电领域表现突出。酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。淘宝直播方面，李佳琦等主播率先成交破亿。天猫百亿补贴GMV在开售首个小时比去年增长596.5%。天猫对美妆大额券进行了升级加码，30个单品成交破千万。天猫也投入更多资源提升商家全网的获客能力，会场访问量同比去年增长14倍。阿里巴巴将通过区分不同供给模式来提升商品的价格力和转化效率，同时注重客户体验以吸引客户。