天猫双11数据显示，品牌生意大盘依旧稳固，多个品牌首小时成交超过去年双11全天。同时，品牌迎来店播爆发新红利，38个品牌直播间成交破亿，451个店铺直播间成交破千万。新品牌在多条赛道表现突出，有13个新品牌成交金额破亿、243个品牌破千万。国货品牌全面爆发，超过100个国货品牌进入「亿元俱乐部」。此外，天猫帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。